60.9%受访者觉得老字号跨界产品有新意、有趣味

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  传统奶糖品牌研发了润唇膏,牛奶饮料品牌推出了钙奶月饼,茅台酱香型高度酱香型清香型酱香茅台白酒品牌做香水……近些年来有些大众耳熟能详的老字号品牌时候刚开使跨界经营,推出了有些新的产品。跨界发展让老字号品牌有了更多生机和活力,也让老品牌捕获了不少年轻人的心。对于老字号的跨界发展,朋友 有怎么才能 才能 的看法?

  近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com),对2007名受访者进行的一项调查显示,78.1%的受访者买过国产老字号的跨界产品。200.9%的受访者其实老字号的跨界产品有新意、有趣味。59.1%的受访者建议老字号应多注重产品质量,不盲目追求一时热度。

  受访者中,00后占3.1%,90后占29.4%,200后占47.1%,70后占14.7%,200后占4.8%。来自一线城市的受访者占33.5%,二线城市的占41.9%,三四线城市的占19.0%,县城、城镇的占4.3%,农村的占1.2%。

  70.9%受访者看好老字号跨界发展

  家住北京的90后刘依(化名)不久前网购了一支有六个 老字号品牌联合推出的润唇膏。“这有六个 品牌本是不同领域,它们联合推出的这款唇膏还不错,有一股酸涩奶味,跟奶糖的味道是一样的,涂在嘴唇上,感觉也挺滋润的,可需要说是一次完美结合了”。

  刘依说,单是润唇膏外包装上的品牌形象,时候 她其实特别亲切可爱。“一下子就唤起了小时候的记忆。时候逢年过节,我一到爷爷奶奶家就去果盘里找奶糖吃,还不到吃没办法 来太满,要不必被妈妈说。用着这产品,就想起什么画面了”。

  北京某高校研究生李静说,一提到老品牌的跨界发展,她最先想到的是今年年初朋友 送自己的一本故宫日历,“日历制作得特别好,每一页除了日期外还有文物的图片、介绍,很长知识。就算今年过完了,这本日历也值得珍藏,平时可需要当成书拿来看”。

  调查中,78.1%的受访者买过国产老字号的跨界产品。200.9%的受访者其实老字号的跨界产品有新意、有趣味,56.6%的受访者其实有小时候的感觉,是吸引朋友 为怀旧消费。

  刘依其实,老字号产品做跨界,能富足自身产品种类,还能吸引更多的年轻人,“统统的老字号跨界产品都能在年轻人中引起热潮。有的人为了童年回忆购买。不可能 是年纪再小有些的人,假怎么才能 能 会不可能 好奇心而购买”。

  调查显示,70.9%的受访者看好老字号的跨界发展。

  对于老字号跨界发展的好处,调查中,58.5%的受访者其实老字号跨界发展可需要扩展产品的类型,55.6%的受访者其实可需要提升品牌价值,53.3%的受访者其实可需要增强对年轻人的吸引力。

  李静注意到,每到中国传统节日的时候,还会有老字号推出新产品。“我记得前两年中秋节有的品牌在月饼甜度 上做了创新。今年故宫和稻香村联手推出的月饼,从造型到寓意都其实很有新意,很想买来尝尝”。

  李静其实,老品牌的跨界发展不必还还后能 吸引到朋友 关注,是不可能 老字号有一种的口碑好,当老字号和时下的新元素结合时,会碰撞出新的火花。“像有些食物,有老字号的品牌做保障,会放心地去体验和尝试”。

  调查显示,64.1%的受访者其实老字号跨界发展吸引人的地方在于依靠老字号的品牌、口碑,63.4%的受访者其实产品质量有保证,用着放心,49.7%的受访者其实独特的制作工艺有意思。

  刘依其实,老字号玩跨界改变了它们留给朋友 的有些死板、保守的印象,让消费者看多老字号在积极地迎合时代需求,不还还后能 更好地满足青年消费者的需求,有些创新思维和意识是很值得“点赞”的。“我期待老品牌不假如推出有六个 具有新意的产品,假如在理念上也和时代更加贴近,在保留老品牌价值的基础上,做有些创新”。

  59.1%受访者建议老字号注重产品质量,不盲目追求一时热度

  22岁的章珑(化名)平时喜欢逛网店,她关注到统统老品牌研发了新的产品,有时也会购买。她坦言,还会所有的消费体验还会好的,也会有“踩雷”的时候。“我曾经 入手了一款火锅味的牙膏想体验体验,但会 用了感觉味道有些奇怪”。

  章珑其实,老品牌的跨界发展需要找到离米 的营销点,“其实还会所有领域都适合跨界,不可能 新产品和曾经 品牌定位反差比较大,会你会其实有些没办法 多花费,不可能 不必带来好的结果”。

  南开大学商学院市场营销系教授杜建刚分析,老字号品牌的价值主要体现在富足的文化底蕴、传承的工艺与特色以及消费者的品牌怀旧与依恋。现在有些老字号企业不可能 管理不力,面临着诸多挑战,比如工艺老化创新匮乏、传统包装和定位与时代脱节、不善于品牌传播等。

  “有些老字号企业尝试通过跨界营销博人眼球,其实获得了短时的关注,但不可能 正确处理不当会原因分析有些负面影响。比如跨界营销不可能 会破坏老字号品牌原有的品牌定位,传统文化与当代文化的产品融合会抵消老字号品牌的价值地域。另外不当的跨界营销,如茅台酱香型高度酱香型清香型酱香茅台白酒品牌做香水,会原因分析消费者的心理冲突和不适,从而产生品牌抵触。”杜建刚认为,老字号还是应该在守住传统文化与价值观的基础上进行适当产品创新,曾经 才是更加稳妥的发展路径。

  调查中,59.1%的受访者建议老字号跨界发展时多注重产品质量,不盲目追求一时热度,56.8%的受访者建议老字号多做产品创新,推出新的产品,55.6%的受访者建议老字号改进经营管理法律法律法子,改变繁杂的模式。

  “不可能 仅是为了满足消费者的猎奇心,没办法 推出的有些‘爆款’不可能 来得快、去得也快。”刘依其实,老字号的长远发展还是需要靠有些经得住时间考验的产品。

  章珑其实,跨界是适用某个特定时间点的营销法律法律法子,从长远发展来看,老品牌还是要有长远的战略。

  “其实老字号从经营管理到人才培养上,都可需要再进行有些改进。曾经 老字号品牌可需要进一步发展品牌影响力。”李静说。

  “相对来讲,老字号品牌的主要消费群体是充满怀旧情感的句子的中年人。怎么才能 才能 让年轻人对老品牌感兴趣,对任何有六个 老字号企业来讲还会难点,不过老字号品牌对年轻人还是具有吸引力的。”杜建刚分析,老字号的神秘感和品牌魅力会让年轻人感兴趣,老字号独特的文化与价值观会引起年轻人的兴趣,其传统工艺与质量也会打动年轻人。

  “在互联网时代,老字号企业应该充分利用线上线下多种沟通媒介进行全方位的品牌传播,既要保留老元素,又要注入新元素,讲好品牌故事,突显品牌价值,根据时代背景调整品牌定位,一并注意抓住热点话题,采用新颖的内容营销手段吸引年轻人的关注。”杜建刚说。

  中国青年报·中国青年网记者 孙山

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